深度探析：墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。
在國內(nèi)壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中，曾先后出現(xiàn)過兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時期，企業(yè)一哄而上，之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來家企業(yè)，生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現(xiàn)了迅猛發(fā)展局面，新一輪競爭又開始了。

經(jīng)歷上世紀(jì)90年代的衰敗之后，國內(nèi)墻紙精英企業(yè)對行業(yè)發(fā)展已有了深入的思考，吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，加強(qiáng)自身建設(shè)，自2001年至今進(jìn)入成熟期，特別是近五年取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步：大批引進(jìn)國際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝，使產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性得到了保障。

深度探析：墻紙行業(yè)發(fā)展路在何方?

一、中國墻紙市場的現(xiàn)狀

1.中國墻紙在家居裝飾裝修上使用率低

業(yè)內(nèi)人士說，國外住人的地方貼紙，沒人的地方刷漆。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在歐美壁紙的使用率約50%以上，日韓在98%以上，而中國基本只在大城市使用，且使用率只是近10%?？梢娭袊兄薮蟮氖袌鰸摿σ源诰?。

2.消費者對墻紙的認(rèn)識有偏差

制約行業(yè)發(fā)展有幾個人們認(rèn)識方面的偏差：

第一，誤認(rèn)為不環(huán)保。人們對墻紙的認(rèn)識仍停留在八、九十年代的狀態(tài)，有相當(dāng)人數(shù)的中國消費者認(rèn)為貼壁紙不如刷漆，其原因一則認(rèn)為貼壁紙不夠環(huán)保。中國1978年才開始生產(chǎn)第一卷壁紙，比歐美國家晚一百年，比日韓國家晚二、三十年。國家沒有有效地引入國外的產(chǎn)品環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，從技術(shù)到原材料選用以及鋪裝用的膠水都不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致墻紙有氣味，人們認(rèn)為貼壁紙不環(huán)保。

第二，誤認(rèn)為質(zhì)量差。八、九十年代生產(chǎn)的壁紙由于設(shè)計、材質(zhì)、生產(chǎn)上的差強(qiáng)人意，存在卷邊、對花不工整、花色單調(diào)、褪色、粗制濫造等諸多問題，使墻紙不被消費者接受。恰逢此時，以立邦漆為代表的涂料開始大量進(jìn)入國內(nèi)家裝市場，壁紙節(jié)節(jié)敗退，整個行業(yè)陷入低谷。

第三，誤認(rèn)為價格太高。原因是八、九十年代壁紙多出現(xiàn)在高級飯店、使館、涉外餐廳等高端公共場所，消費者潛意識將壁紙定位為“奢侈品”。另外，墻紙行業(yè)受渠道商、經(jīng)銷商、賣場的綁架，價格降不下來，也是影響市場放量的一個原因。